Peloton cambia il marchio: il produttore di cyclette di fascia alta afferma che ora è un'azienda sanitaria per tutti

Peloton sta subendo un significativo rebranding, abbandonando la sua identità di venditore di cyclette e attrezzature di lusso per offrire tecnologia sanitaria a tutti.

"Stiamo spostando la percezione da casa a ovunque, dagli appassionati di fitness alle persone a tutti i livelli, dall'esclusività all'inclusività per tutti i membri del Peloton presenti e futuri", ha dichiarato martedì il Chief Marketing Officer Leslie Berland in una dichiarazione scritta.

L'azienda ha lanciato nuovi prezzi per gli abbonamenti a più livelli che vanno da $ 12,99 a $ 24 al mese e ha affermato che la sua app ora offre il maggior numero di lezioni gratuite dal suo lancio nel giugno 2018.

Il CEO Barry McCarthy ha sostituito il fondatore John Foley poco più di un anno fa per raddrizzare un'azienda che ha avuto numerosi inciampi, dai passi falsi nel marketing ai richiami. Ha fatto una forte spinta per spostare l'attenzione dell'azienda dall'hardware costoso al software e ad un'app a pagamento.

Nel mese di ottobre la società ha annunciato che avrebbe tagliato circa 500 posti di lavoro oltre ai quasi 800 licenziamenti effettuati in agosto. Ha inoltre chiuso la rete di distribuzione in Nord America e spostato il lavoro di consegna a fornitori terzi.

Peloton ha registrato un’incredibile crescita delle vendite durante il culmine della pandemia di coronavirus. Il prezzo delle azioni della società di New York si è moltiplicato di oltre cinque volte nel 2020 a causa dei lockdown che hanno reso le sue costose biciclette e tapis roulant popolari tra i clienti che pagano una quota mensile per partecipare ad allenamenti interattivi.

Le vendite hanno iniziato a rallentare nel 2021 poiché i vaccini hanno consentito alle persone di vagare più liberamente dalle proprie case, comprese le visite in palestra.

Le azioni di Peloton Interactive Inc., in calo del 46% quest'anno, sono aumentate leggermente martedì.